[PT] A Casa do Caminho é uma ONG com fins de proporcionar educação e atividades extracurriculares a partir de uma visão multidisciplinar para crianças e adolescentes em situação de vulnerabilidade social. O projeto é sustentado por voluntários que se revezam ministrando conteúdo e mentorando projetos dos alunos.
Para a criação da identidade visual, haviam os seguintes pré-requisitos:
- A marca tinha de carregar o verde neon já usado pela ONG nos uniformes.
- A marca tinha de ser informal, porém trazer credibilidade.
- A marca tinha de ser apelativa ao público jovem, com o objetivo de aumentar o engajamento dos alunos.
Para a criação da identidade visual, haviam os seguintes pré-requisitos:
- A marca tinha de carregar o verde neon já usado pela ONG nos uniformes.
- A marca tinha de ser informal, porém trazer credibilidade.
- A marca tinha de ser apelativa ao público jovem, com o objetivo de aumentar o engajamento dos alunos.
[EN] Casa do Caminho is an NGO that aims to provide education and extracurricular activities from a multidisciplinary perspective for children and adolescents in situations of social vulnerability. The project is supported by volunteers who take turns teaching content and mentoring students' projects.
For the creation of the visual identity, there were the following prerequisites:
- The brand had to carry the neon green already used by the NGO in the uniforms.
- The brand had to be informal, but bring credibility.
- The brand had to appeal to young people, with the aim of increasing student engagement.
- The brand had to carry the neon green already used by the NGO in the uniforms.
- The brand had to be informal, but bring credibility.
- The brand had to appeal to young people, with the aim of increasing student engagement.
[PT] O conceito desenvolvido tem uma "leve" semelhança com um caracter Japonês, e isto foi intencional para tornar o símbolo apelativo a um público altamente conhecedor de cultura oriental. Para além da estética, o símbolo é abstrato, e carrega alguns significados menos óbvios. Pode-se ver uma árvore, símbolo de crescimento, pode-se ver uma casa, simbolizando o espaço da ONG, mas pode-se também ver caminhos, encruzilhadas, uma seta mostrando a direção, etc.:
Queríamos um símbolo único, memorável, simples, e que pudesse absorver significados com o tempo, para auxiliar na construção da marca da ONG.
Queríamos um símbolo único, memorável, simples, e que pudesse absorver significados com o tempo, para auxiliar na construção da marca da ONG.
[EN] The developed concept has a "slight" resemblance to a Japanese character, and this was intentional to make the symbol appealing to an audience highly knowledgeable of oriental culture. In addition to aesthetics, the symbol is abstract, and carries some less obvious meanings. You can see a tree, a symbol of growth, you can see a house, symbolizing the space of the NGO, but you can also see paths, crossroads, an arrow showing the direction, etc.:
We wanted a unique, memorable, simple symbol that could absorb meanings over time, to help build the NGO's brand.
